Semalt: pilnīgs ceļvedis E-A-T SEO


2014. gadā tika izlaists nepublicēts Google meklēšanas kvalitātes vadlīniju kopums. Tajā bija ietverts noslēpumains akronīms, kas visur parādījās: E-A-T. Tuvāk pārbaudot, tika parādīts, ka šīs vēstules pārstāv ekspertīzi, autoritāti un uzticēšanos.

Pēc šīs pirmās un nedaudz nejaušās pieminēšanas E-A-T nozīme ir tikai augusi. Tagad Google to uzskata par trijiem svarīgākajiem “lapas kvalitātes” apsvērumiem - būtisks rādītājs, lai izlemtu, kā ranžēt meklēšanas rezultātus, un tādējādi svarīgs apsvērums jūsu SEO centienos.

Šajā rakstā mēs tuvāk aplūkosim E-A-T - ko tas nozīmē, kā tas ietekmē jūsu Google rangu un kā nodrošināt, ka tas darbojas jūsu labā, nevis pret jums.

E-A-T pamati

Tātad mēs zinām, ka E-A-T nozīmē kompetenci, autoritāti un uzticēšanos. Bet ko tas nozīmē?

Īsāk sakot, E-A-T ir Google veids, kā vietnēm pateikt, ka tām ir jāpiedāvā augstas kvalitātes informācija, lai tās labi ierindotos. Tas kļūst diezgan acīmredzami, izpētot katru akronīma elementu:

Ekspertīze

Google dod priekšroku vietnēm ar saturu, kas demonstrē kompetenci - ne tikai neapstrādātu zināšanu ziņā, bet arī to, cik efektīvi šīs zināšanas tiek nodotas. Google mēra šo parametru, apskatot satura kvalitāti un to, cik efektīvi tas piesaista auditoriju. Tas ir saistīts gan ar jūsu lietu zināšanu, gan arī par to, ko vēlas jūsu auditorija.

Šis E-A-T elements ir vairāk svarīgs tādām lietām kā medicīnas žurnāli un likumīgas tīmekļa vietnes, mazāk - tenku un humora vietnēm. Ekspertīzes pierādīšana nenozīmē, ka jums savā vietnē ir jāraksta Wikipedia stila raksts, jums vienkārši jāpiedāvā noderīgs, patiess un sagremojams saturs.

Autoritāte

Vai cilvēki, kas atrodas vietnes tuvumā, ir autoritāte viņu jautājumā? Jums un/vai jūsu rakstniekiem jāspēj pierādīt, ka esat kvalificēts runāt par visu, par ko jūs runājat. Lai analizētu šo rādītāju, Google aplūko to, kas jūs izmanto kā informācijas avotu - ja saņemat saites uz atpakaļ no sava lauka autoritāšu skaitļiem, jūs tiksiet uzskatīts arī par autoritātes skaitli. Un, lai arī saites ir vislabākās, vienkārša pieminēšana ziņās vai nozares vietnēs arī palīdzēs palielināt jūsu uztverto autoritāti.

Uzticams autoritātes mērs ir “uzticības attiecības” vērtējums - jo tuvāk 1,0 esat, jo autoritatīvāks jūs uztverat.

Uzticieties

Daudzos aspektos uzticēšanās ir vissvarīgākais E-A-T faktors - ja apledo ekspertīze un autoritāte, uzticību var uzskatīt par kūku. Šo rādītāju mēra pēc sabiedrības uztveres par jūsu biznesu - pārāk daudz sliktu un/vai neadresētu atsauksmju, neatkarīgi no tā, vai tās ir Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp vai Tripadvisor, var aizpildīt jūsu E-A-T centienus.

Labu uzticamības rezultātu nav īsceļu - jums jāvada stabils bizness, uzmanīgi jāuzklausa klienti un jāuzlabo viņu atsauksmes. Ja nemācāties un nepieņemat negatīvu attieksmi pret savu biznesu, jums ir lemts izgāzties.

Dienas beigās Google vēlas būt pazīstams ar vislabāko iespējamo meklēšanas rezultātu apkalpošanu. Galu galā tas ir uzņēmuma iemesls. E-A-T ir Google veids, kā nodrošināt, ka vienmēr, kad lietotājs meklē informāciju, tas, kas viņam tiek sniegts, ir uzticams, noderīgs un pēc iespējas augstāks.

Attiecības starp E-A-T un YMYL

Lai iegūtu labāku izpratni par E-A-T, kas, kāpēc un kā, mums jārunā par tā saistību ar citu akronīmu.

YMYL vai Google runā par vietnēm “Jūsu nauda vai jūsu dzīve”. Šīs ir lapas, kurām Google uzskata, ka kvalitāte ir vissvarīgākā, jo tām var būt reāla ietekme uz pašreizējo un turpmāko Google lietotāju laimi, veselību un bagātību. Tēmas, kas aplūkotas YMYL lapās, ietver fizisko labklājību, emocionālo labklājību, finansiālo drošību, navigāciju tiesību sistēmā un citas svarīgas tēmas un tēmas. Google saprotami vēlas, lai YMYL lapas nāktu no cienījamām vietnēm, un tajās būtu saturs, kas ir izveidots ar īpaši augstu ekspertīze un autoritāte.

Uzņēmuma uzmanība YMYL lapās tika paziņota 2013. gadā, un tas izraisīja Google turpmāko koncentrēšanos uz E-A-T. Lai gan E-A-T koncepcija sākotnēji tika izstrādāta YMYL lapām, kopš tā laika tā dažādās pakāpēs tiek piemērota visiem Google meklēšanas vaicājumiem.

Protams, vissvarīgākais ir iegūt augstas kvalitātes medicīnisku un juridisku informāciju, taču Google saprot, ka tās lietotāji vēlas arī kvalitatīvu humoru, tenkas un citu informāciju, kas, iespējams, neietilpst YMYL lapas veidnē. Tas padara E-A-T svarīgu ikvienai vietnei, kas vēlas ierindoties Google SERP augšgalā.

E-A-T un satura veidotāji

2018. gadā pamatnostādņu atjauninājums pievērsa lielāku uzmanību vietnes satura veidotājiem. Google vēlējās redzēt ne tikai to, kas ir lapas galvenā satura autors, bet arī to, kādi bija šī autora akreditācijas dati par aplūkojamo tēmu. Īpaši tas attiecās uz YMYL subjektiem.

Rezultāts bija tāds, ka vietnēm bija ne tikai jāveido savs E-A-T, bet tām bija jāveido arī sava satura veidotāju E-A-T. Papildus ekspertu, domu vadītāju un autoritāšu izmantošanai vietnes aizpildīšanai ir arī daži dažādi veidi, kā to sasniegt:
  • Iekļaujiet autoru lodziņus tīmekļa lapās: Katrā tīmekļa lapā ievietojiet nelielu autora profilu, paziņojot, kurš rakstīja saturu, un norādiet viņu akreditācijas datus.
  • Saite uz autora profesionālajiem akreditācijas datiem: Neatkarīgi no tā, vai tas ir darbs, kuru viņi ir rakstījuši citai vietnei, dalība pārvaldes institūcijā vai vienkārši autora LinkedIn profils, tas sniedz uzņēmumam Google nepieciešamo informāciju autora akreditācijas datu pārbaudei.
  • Izmantojiet strukturētus datus: Jums vajadzētu padarīt lietas pēc iespējas vienkāršākām Google robotprogrammatūrām, tāpēc noteikti izmantojiet autora shēmas marķējumu - strukturētus datus, kas lietotājam var nebūt redzami, bet pasaka Google, ka tas viss jāzina par autoru.

Kā Semalt var nodrošināt, ka jūs esat tas, kas jūs E-A-T

Kā redzat, E-A-T nav īstermiņa spēle. Faktiski tas ir tieši pretējs īslaicīgam, jo ​​tas tika faktiski ieviests, lai apturētu vietņu spēlēšanu Google meklēšanas rezultātu sistēmā. Tā ir izstrādāta, lai apbalvotu tos, kuri piedāvā kvalitatīvu informāciju un kuri to ilgstoši piedāvā.

Tāpēc jebkurai vietnei, kas vēlas pastāvīgi un pastāvīgi sasniegt meklēšanas ranga augšdaļu, it īpaši vietnēm ar YMYL lapām, ir jāsaprot, ka tā nenotiks vienas nakts laikā. Tas prasa patiesas pūles un ieguldījumus. Pārfrāzējot Tediju Rūzveltu, neko darīt nav vērts.

Tiem, kas ir gatavi E-A-T izaicinājumam, Semalt ir šeit, lai palīdzētu. Ar desmit gadu pieredzi visu nozaru organizāciju sasniegšanā meklētājprogrammu klasifikācijas augšgalā, mēs esam eksperti, lai attīstītu zināšanas, autoritāti un uzticēšanos, kas jums būs nepieciešama, lai sasniegtu to labāko.

Mūsu FullSEO pakotne ir paredzēta vietņu īpašniekiem, kuri saprot investīciju vērtību meklētājprogrammu optimizācijā. Šī pakete sniedz jums personīgā SEO vadītāja norādījumus, kas palīdzēs jums analizēt, optimizēt un pastāvīgi uzlabot jūsu SEO stratēģiju.

Procesa galvenā sastāvdaļa ir jūsu E-A-T piedāvājuma uzlabošana.
  1. Vispirms mēs apskatīsim jūsu vietni, lai saprastu jūsu pašreizējo E-A-T stāvokli.
  2. Pēc tam mēs izveidosim optimizācijas uzdevumu sarakstu, uzlabojot jūsu saišu sulu, HTML kodu, strukturētus datus un visus pārējos E-A-T elementus.
  3. Visbeidzot, mēs pastāvīgi veiksim uzlabojumus jūsu E-A-T.
Varbūt jums jāatrod savas jomas eksperts, lai izveidotu vietnes elementus. Varbūt jums ir jāpiedāvā labākas kvalitātes informācija vai arī šī informācija ir vieglāk sagremojama. Jebkurā gadījumā jūs varat paļauties, ka jūsu personīgais SEO vadītājs sāks virzīt jūs meklētājprogrammu klasifikācijā.

Tas nenotiks vienas nakts laikā. Bet, ja esat apņēmies uzlabot savu vietni, piedāvājot auditorijai lielāku kompetenci, autoritāti un uzticēšanos, varat būt pārliecināti, ka uzlabosies arī jūsu Google ranžēšanas rezultāti.